Producenci paneli z powodzeniem podnieśli ceny paneli w lipcu 2020 r., a marki telewizyjne zaakceptowały fakt, że ceny paneli wzrosły. Ta udana próba spowodowała, że producenci paneli nadal podwyższyli ceny paneli w sierpniu. W związku z tym cena paneli LCD będzie nadal rosnąć w sierpniu 2020 r., przy wzroście miesiąc do miesiąca o około 8-10%. Rozmiar panelu obejmuje popularne rozmiary paneli LCD 32, 43, 50 i 55 cali. Duże panele LCD również odnotowały tendencję wzrostową, ale wzrost jest nieco niższy niż w przypadku małych i średnich rozmiarów, takich jak 65-calowe panele LCD, które mają wzrost cen o 4-5%.
Analiza Omdia uważa, że kwartalny wzrost popytu na panele LCD w trzecim kwartale 2020 r. ma osiągnąć 25-30%. W przyszłości producenci paneli przeniosą większą moce produkcyjne do produkcji paneli IT zamiast paneli telewizyjnych. Omdia przewiduje, że w 2021 r. około 120 000 sztuk mocy produkcyjnych 8,5 generacji zostanie co miesiąc przenoszonych z paneli telewizyjnych do innych materiałów eksploatacyjnych it.
Ponadto, planowany czas wycofania mocy produkcyjnych południowokoreańskich producentów paneli jest coraz bliżej. LG Display ma zamknąć swoją południowokoreańską fabrykę paneli LCD przed końcem tego roku. Samsung Display planuje zamknąć fabrykę paneli LCD do połowy grudnia 2020 roku. Duże zapotrzebowanie na panele LCD może wydłużyć godziny pracy południowokoreańskich fabryk paneli LCD o kilka tygodni. Producenci paneli powiedział, że popyt na panele LCD TV w trzecim kwartale tego roku był 115-130% wyższe niż planowane zdolności produkcyjne.
Wcześniej producenci paneli obawiali się, że popyt może nagle spaść w czwartym kwartale 2020 roku. Ciągły wzrost zapotrzebowania na moce w sierpniu tego roku sprawił, że w czwartym kwartale 2020 r. popyt stał się bardziej pewny popytu. Niektórzy producenci paneli, zwłaszcza w Chinach kontynentalnych, twierdzą, że silny popyt na panele LCD tv będzie kontynuowany do połowy czwartego kwartału 2020 roku. Omdia przewiduje, że ze względu na oczywisty silny popyt w trzecim kwartale 2020 roku, popyt na panele LCD w czwartym kwartale 2020 roku powinien być nieco słabszy niż w trzecim kwartale. Z drugiej strony, oczekuje się, że popyt w czwartym kwartale 2020 r. nie będzie gorszy niż w czwartym kwartale 2019 r.
Ponadto, ponieważ celem producentów paneli jest przekształcenie strat w zyski w sierpniu 2020 r. i cały trzeci kwartał działalności paneli LCD, będą one nadal zwiększać ceny paneli. Ale szybki wzrost cen paneli telewizyjnych spowoduje zmianę udziału w rynku producentów telewizorów. W drugiej połowie 2020 roku popyt na telewizory LCD był dość silny. Sprzedawcy detaliczni poprosili o więcej, aby wypełnić zapasy, ale sprzedawcy detaliczni nie byli w stanie podnieść ceny telewizorów LCD. W związku z tym mniejsze marki telewizyjne i producenci OEM zmniejszą swoją produkcję ze względu na słabe warunki finansowe i jeszcze bardziej zmniejszą swój udział w rynku. Marki pierwszego poziomu mają możliwość zwiększenia swojego udziału w rynku dzięki silnej sile marki i zarządzaniu łańcuchem dostaw (SCM).
Marki pierwszej warstwy mają możliwość tymczasowego podniesienia ceny sprzedaży telewizorów LCD, podczas gdy producenci OEM i mniejszych producentów telewizorów muszą podnieść ceny, aby utrzymać działalność bez strat. Przy tej samej cenie sprzedaży całej maszyny marki pierwszej linii zyskają większy udział w sprzedaży i rynku. Omedia przewiduje, że cena paneli LCD tv wzrośnie szybko w trzecim kwartale 2020 roku, co spowoduje silną presję cenową na marki telewizorów LCD w czwartym kwartale 2020 roku.
Jednak rynek ma również pewne obawy dotyczące popytu i ceny paneli LCD w czwartym kwartale 2020 roku. Przede wszystkim sprzedaż telewizorów LCD w pierwszej połowie 2020 roku przekroczyła oczekiwania, co doprowadziło do wielkich oczekiwań popytu w drugiej połowie 2020 roku. Po drugie, popyt w drugiej połowie 2020 r. może zostać opóźniony do pierwszej połowy 2021 r. Ponadto nabywcy paneli telewizyjnych LCD podlegają gwałtownym wzrostom cen paneli, a marże zysku w trzecim kwartale 2020 r. są słabe. Niektóre marki telewizyjne, zwłaszcza drugiej i mniejsze marki telewizyjne, zrezygnowały z zakupu paneli LCD ze względu na wysokie ceny. Ponadto niektóre marki telewizyjne zazwyczaj nie uczestniczą w promocjach telewizyjnych w celu kontrolowania kosztów. Środki te mogą wpłynąć na faktyczną sprzedaż telewizorów LCD w drugiej połowie 2020 roku.
Omdia przewiduje, że po okresie szczytowym w trzecim kwartale 2020 r. popyt zacznie spadać w czwartym kwartale. W tle silnego popytu producentów telewizorów LCD na niższe ceny paneli, ceny paneli LCD tv mogą spaść.
Oczekuje się, że relacja podaży i popytu na panele LCD w 2021 r. będzie bardziej napięta niż w 2020 r. Wraz z wycofaniem się południowokoreańskich producentów LCD, oczekuje się, że popyt na telewizory LCD wzrośnie w 2021 roku, ale podaż paneli LCD prawdopodobnie ponownie się zmniejszy. W związku z tym ceny paneli LCD tv ponownie wzrosną, a cykl rozpocznie się na początku drugiego kwartału 2021 roku i potrwa do 2021 roku.
